媒體：絕味鴨脖被罰60萬，一點(diǎn)兒都不冤

一種說法

更深遠(yuǎn)的影響恐怕還在罰款背面。低俗的營銷方法，對(duì)其品牌帶來的損傷不行輕視。

12月22日，絕味食物發(fā)布公告稱，因違背廣告法相關(guān)規(guī)則，公司被罰款60萬元。

為什么會(huì)接到這份罰單，絕味鴨脖可能“心知肚明”。本年11月1日，“絕味鴨脖”推出的“雙11”廣告案牘，觸及低俗內(nèi)容，引來了大眾和媒體的口誅筆伐。

而絕味鴨脖的“案底”，還遠(yuǎn)不止于此。據(jù)媒體計(jì)算，2017年1月份至今，絕味鴨脖官方微信號(hào)共有5篇推送涉嫌暗含低俗內(nèi)容。如果再往前追溯，自2016年6月份以來，絕味鴨脖就不時(shí)推送標(biāo)題低俗、字眼含性暗示、封面圖打馬賽克等相似文章。

或許，在絕味鴨脖看來，推送點(diǎn)帶“影響”的內(nèi)容，是自己開動(dòng)腦筋的立異之舉。讓絕味鴨脖沒料到的是，這種針對(duì)不特定大眾的廣告行為，現(xiàn)已觸犯了《廣告法》。

依據(jù)該法第9條第8項(xiàng)，廣告不得有“含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐懼、暴力的內(nèi)容”。絕味鴨脖的廣告，色情得“顯露”，當(dāng)然有必要遭到賞罰。這次工商行政管理部門出手，也是有法可依，絕味鴨脖一點(diǎn)兒都不冤。依據(jù)《廣告法》第57條規(guī)則，相似絕味鴨脖此次發(fā)布的廣告，工商管理部門除了能夠責(zé)令其中止發(fā)布廣告外，還能夠處以20萬以上100萬以內(nèi)的罰款。

其實(shí)，60萬的罰款處于中心值，并不算高。如果以為情節(jié)比較嚴(yán)重，除了罰款，有關(guān)部門還能夠依法吊銷其營業(yè)執(zhí)照，并由廣告檢查機(jī)關(guān)吊銷其廣告檢查同意文件、一年內(nèi)不受理其廣告檢查申請(qǐng)。

公私分明，關(guān)于一家在業(yè)界處于搶先的企業(yè)，被有關(guān)職能部門罰款60萬元，真實(shí)不算什么。從2005年開端賣鴨脖，10余年時(shí)間里，憑借以加盟為主的運(yùn)營形式，絕味在全國開了8600多家分店，現(xiàn)在早已是“家大業(yè)大”。

僅僅，作為一家商場經(jīng)濟(jì)中的企業(yè)，“興旺”后的絕味鴨脖淡忘的是，公司攤子越大，承當(dāng)?shù)纳鐣?huì)責(zé)任就越大。拿著巨大的身軀當(dāng)資本，將法令和品德遠(yuǎn)遠(yuǎn)甩在后面，難免絆了腳。

現(xiàn)在，絕味鴨脖被處以60萬元的罰款，但更深遠(yuǎn)的含義，還在罰款背面，這種營銷方法，對(duì)其品牌帶來的損傷不行輕視。網(wǎng)上一項(xiàng)顯現(xiàn)，“雙11”案牘風(fēng)云往后，有75.1%的網(wǎng)友表明不會(huì)再購買絕味鴨脖食物。當(dāng)這份60萬元的罰款單曝光后，對(duì)這家企業(yè)的商場開展，絕不行能是一個(gè)利好音訊。關(guān)于其他的企業(yè)，這種否定性評(píng)估，也是一種不能忽視的警示。

在這個(gè)互聯(lián)網(wǎng)的年代，網(wǎng)購渠道的勃興，加重了商家之間廣告戰(zhàn)役。為了抓人眼球，擴(kuò)展利益空間，采納出其不意的方法，成為許多商家的挑選。但是，這種沒有硝煙的廣告戰(zhàn)役，一旦摒棄了品德和法令的制約，將不行避免地遭到制裁，而依法賞罰的結(jié)果，又將敏捷反應(yīng)到商場，成為商家的噩夢。

固然，60萬的罰款并不多，但警示的信號(hào)絕不能疏忽。關(guān)于卷進(jìn)品德和法令兩層旋渦中的絕味鴨脖，以及更多預(yù)備來點(diǎn)“出格”的企業(yè)，這是一個(gè)有必要羅致的經(jīng)驗(yàn)。