網(wǎng)編必備：搜索引擎優(yōu)化的基本要素

　　搜索引擎優(yōu)化(即SEO)是一項(xiàng)非常重要的基礎(chǔ)性網(wǎng)站推廣工作。它的原理是將網(wǎng)站按照搜索引擎自動(dòng)收錄的規(guī)則，將網(wǎng)站進(jìn)行技術(shù)等相關(guān)處理，以便于網(wǎng)站能夠快速有效的被搜索引擎收錄。有統(tǒng)計(jì)表明，大多數(shù)網(wǎng)站的訪問量有70%是通過搜索引擎得來的，故您的網(wǎng)站在搜索引擎上“表現(xiàn)”如何，直接影響到了網(wǎng)站被大家接受的程度。縱觀海內(nèi)中小型企業(yè)網(wǎng)站，大多數(shù)都沒有做好搜索引擎優(yōu)化工作。有的企業(yè)愿意花費(fèi)各種有償?shù)耐茝V手段去推廣網(wǎng)站，卻往往在搜索引擎中表現(xiàn)欠佳，推廣效果不理想，這里有一個(gè)很重要的原因就是忽略了網(wǎng)站本身的搜索引擎優(yōu)化工作。

　　搜索引擎優(yōu)化既是一項(xiàng)技術(shù)性較強(qiáng)的工作，也是一項(xiàng)同企業(yè)特點(diǎn)息息相關(guān)，需要常常分析和尋求外部合作的工作。實(shí)踐證實(shí)，搜索引擎優(yōu)化工作不僅能讓網(wǎng)站在搜索引擎上有良好的表現(xiàn)，而且能讓整個(gè)網(wǎng)站看上去輕松明快，頁(yè)面高效簡(jiǎn)潔，目標(biāo)客戶能夠直奔主題，網(wǎng)站施展出了溝通企業(yè)與客戶的最佳效果。

　　讓我們從以下幾個(gè)方面看看應(yīng)當(dāng)如何做好搜索引擎優(yōu)化工作:

　　一、走出FLASH和圖片的誤區(qū)

　　不少企業(yè)網(wǎng)站充斥了大量的圖片和FLASH動(dòng)畫，殊不知這只是“看上去很美”。像Google，Baidu等自動(dòng)收錄網(wǎng)站的搜索引擎，對(duì)于圖片和FLASH是很感冒的，它們不能識(shí)別這些文件所表達(dá)的意思，因而無(wú)法收錄到搜索引擎中來。所以企業(yè)在建設(shè)自己網(wǎng)站的過程中就需要留意，圖片或FLASH動(dòng)畫可以要，但不要太泛濫，過猶不及。熱衷于使用FLASH引導(dǎo)頁(yè)的網(wǎng)站，可盡量將FLASH引導(dǎo)頁(yè)同網(wǎng)站首頁(yè)結(jié)合起來，避免搜索引擎搜索不到首頁(yè)信息;能夠用文字表達(dá)的地方，盡量不要用圖片來代替，避免把文字做到圖片里面，要讓文字成為主角，圖片只是點(diǎn)綴。

　　有的企業(yè)以為網(wǎng)站就是要完美表現(xiàn)企業(yè)形象，不需要有太多文字內(nèi)容，而要做到竹苞松茂。而事實(shí)上對(duì)訪客而言，第一印象雖然重要，但老是重復(fù)看一張沒有多少內(nèi)容、信息的“錦繡圖片”或“出色動(dòng)畫”并不能讓訪客長(zhǎng)時(shí)間的津津樂道，甚至到頭來并不知道這個(gè)網(wǎng)站是做什么的，企業(yè)需要展示和讓客戶了解的信息反而沒有在客戶頭腦中留下記憶。所以不論是站在搜索引擎優(yōu)化的角度，仍是整體網(wǎng)站訴求的角度，企業(yè)網(wǎng)站都必需留意不要讓大量的圖片和“動(dòng)畫”喧賓奪主，而應(yīng)當(dāng)多花一點(diǎn)時(shí)間在資料的預(yù)備和內(nèi)容編排上，讓客戶了解實(shí)其實(shí)在有用的信息。

　　二、確定網(wǎng)站核心樞紐詞

　　有一些企業(yè)網(wǎng)站建設(shè)好之后，也會(huì)主動(dòng)登錄一些收費(fèi)搜索引擎，這對(duì)于網(wǎng)站被公家所認(rèn)知是有利的。但他們往往在樞紐詞的選擇上并沒有非常正視，要么列舉出一大堆跟企業(yè)有關(guān)的字詞，要么僅僅把企業(yè)的名稱作為樞紐詞。這樣隨便確定的網(wǎng)站樞紐詞，所概括的網(wǎng)站內(nèi)涵不正確，信息表達(dá)出缺失，效果就打折扣了。

　　網(wǎng)站樞紐詞的選擇很大程度上取決于企業(yè)建設(shè)網(wǎng)站的思路。核心樞紐詞不要太多，一般限定在五個(gè)以內(nèi)。在樞紐詞的選擇上，可分三個(gè)方面進(jìn)行:首先是企業(yè)簡(jiǎn)稱，其次是產(chǎn)品統(tǒng)稱，最后是行業(yè)簡(jiǎn)稱。