2016年12月，跟著網(wǎng)信辦《互聯(lián)網(wǎng)直播服務(wù)治理劃定》等一系列直播政策的實(shí)施，三分之一中小平臺(tái)陸續(xù)倒掉，花椒，陌陌等牌照不全的大平臺(tái)也將深陷危機(jī)。以百播混戰(zhàn)為特征的直播市場(chǎng)的第一輪競(jìng)賽也將落下帷幕，隨之而來便是以寡頭競(jìng)爭(zhēng)為特征的新階段。
“直播這場(chǎng)激烈的牌局，玩到最后會(huì)成為一個(gè)相對(duì)壟斷的行業(yè)。最大體量級(jí)的玩家，可能也不外五六家“，虎牙直播副總裁張海峰談及當(dāng)下的直播行業(yè)的“洗牌”表達(dá)了這樣的觀點(diǎn)。
直播下半場(chǎng)寡頭廝殺進(jìn)入白熱化
當(dāng)下業(yè)內(nèi)公認(rèn)的互聯(lián)網(wǎng)下半場(chǎng)已經(jīng)到來。跟著監(jiān)管的收緊以及內(nèi)容趨同的背景下，直播這場(chǎng)高潮，從年初人聲鼎沸的資本市場(chǎng)追捧到如今的中小平臺(tái)的倒閉潮，只能感嘆：它似乎一陣風(fēng)，來得快去得也快。然而風(fēng)險(xiǎn)迫臨，風(fēng)口仍在。
根據(jù)工信部的統(tǒng)計(jì)數(shù)字顯示，截至2016年10月，中國直播人口達(dá)到了3.5億，占整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人口的將近50%。中國信通院政策與經(jīng)濟(jì)研究所最新發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)直播行業(yè)景氣指數(shù)講演》(簡(jiǎn)稱《講演》)，同樣表明了直播行業(yè)仍處于高速發(fā)展階段。該講演顯示今年前三季度網(wǎng)絡(luò)直播的景氣指數(shù)分別為100，149和237，顯示出持續(xù)上揚(yáng)的態(tài)勢(shì)。
因而，針對(duì)目前業(yè)界普遍擔(dān)憂的“人口紅利”危機(jī)，張海峰直言，直播仍處風(fēng)口，尤其是移動(dòng)直播。
不妨以互聯(lián)網(wǎng)BAT三巨頭為例，縱觀目前整個(gè)直播行業(yè)，終究仍是一場(chǎng)行業(yè)頭部崛起，寡頭營(yíng)造競(jìng)爭(zhēng)壁壘，小平臺(tái)直接慘遭淘汰成為必定。洗牌進(jìn)程加劇，直播局勢(shì)也將漸趨明朗化。
近日虎牙直播交出的近2億的財(cái)報(bào)成績(jī)，進(jìn)一步加固了直播第一梯隊(duì)的行業(yè)領(lǐng)先地位。其高層表示，將在虎牙直播保持游戲直播第一的同時(shí)，圍繞游戲興趣者進(jìn)行內(nèi)容深化布局，極力拓展泛娛樂領(lǐng)域，打造綜合性直播平臺(tái)。由于，內(nèi)容建設(shè)、盈利能力、政策資質(zhì)等因素將成為終極牌局中的重要籌碼。
內(nèi)容進(jìn)級(jí)成流量爭(zhēng)奪制高點(diǎn)
游戲直播相對(duì)其它秀場(chǎng)類直播，擁有更好的場(chǎng)景浸入感與用戶粘性。不同于映客花大價(jià)錢去購買流量的方式，虎牙直播堅(jiān)持以優(yōu)質(zhì)高質(zhì)量的內(nèi)容引入流量，不遺余力進(jìn)行內(nèi)容生態(tài)建設(shè)。
作為電競(jìng)直播圈的領(lǐng)頭羊，虎牙直播擁有包括網(wǎng)游競(jìng)技、單機(jī)游戲、手游休閑、娛樂綜藝在內(nèi)4大品類近300個(gè)特色頻道，涵蓋電子競(jìng)技、音樂、體育、美女、戶外、真人秀、綜藝、娛樂、美食、公益等多元化熱點(diǎn)內(nèi)容。今年下半年，尋找貝爺野外技能大賽，以及荒野狂人等一系列綜藝節(jié)目的上線，引發(fā)百萬用戶的追捧觀看，涌現(xiàn)出良多優(yōu)秀主播，也印證了虎牙直播在戶外以及綜藝等泛娛樂領(lǐng)域的內(nèi)容拓展上，卓有成效。
對(duì)現(xiàn)有直播平臺(tái)來說，主播仍舊是平臺(tái)內(nèi)容的最主要承載體�；⒀乐辈碛蓄I(lǐng)先于業(yè)內(nèi)的主播生態(tài)建設(shè)：一方面上億身價(jià)簽入電競(jìng)第一女神Miss、爐石傳說安德夫婦等大批明星主播的進(jìn)駐；另一方面針對(duì)草根主播，從挖掘到培養(yǎng)及平臺(tái)資源的支持，開放主播的快速成長(zhǎng)通道。騷男、虎哥等均在此，由普通素人搖身變成為一線主播。
PGC+UGC的內(nèi)容產(chǎn)出，直接帶來了打賞以及內(nèi)容訂閱收入的增加�；⒀乐辈ツ壳暗淖�(cè)用戶達(dá)2.1億，
鑒于某些平臺(tái)低俗內(nèi)容頻出的現(xiàn)象，張海峰夸大，對(duì)于平臺(tái)內(nèi)容的規(guī)范，虎牙直播最早開始對(duì)全內(nèi)容監(jiān)管，采用提高前輩的視頻識(shí)別技術(shù)、人機(jī)結(jié)合監(jiān)控加用戶舉報(bào)雙重審核體系，嚴(yán)格按照ABC類分級(jí)處理違規(guī)內(nèi)容。利用自動(dòng)監(jiān)控系統(tǒng)和人工審核24小時(shí)不中斷雙重實(shí)時(shí)監(jiān)控，多維度分析用戶行為，正確識(shí)別85%以上的直播內(nèi)容，致力打造健康可持續(xù)的平臺(tái)內(nèi)容產(chǎn)出模式。
相關(guān)人士分析，現(xiàn)在映客，陌陌直播等很多平臺(tái)，很大程度上是依靠于網(wǎng)紅的顏值經(jīng)濟(jì)，本質(zhì)上仍屬于傳統(tǒng)秀場(chǎng)模式。接下來，內(nèi)容轉(zhuǎn)型將會(huì)是這類平臺(tái)不可避免面對(duì)的主要困擾。
貿(mào)易變現(xiàn)是下半場(chǎng)立足之本
《講演》顯示，直播行業(yè)的變現(xiàn)能力的不斷增強(qiáng)。2016年第三季度中國網(wǎng)絡(luò)直播貨泉化指數(shù)為225，環(huán)比增長(zhǎng)122.8%。除了打賞，目前各直播平臺(tái)也在通過各類廣告植入、與電商合作邊看邊買等方式變現(xiàn)�？梢哉f，直播的變現(xiàn)能力大大加強(qiáng)，直播+正爆發(fā)出強(qiáng)盛的生命力，也是直播平臺(tái)未來拓寬變現(xiàn)模式的主要方向。
跟著技術(shù)的演進(jìn)，直播未來會(huì)成為籠蓋全行業(yè)的基礎(chǔ)舉措措施存在。因而直播與垂直社群類產(chǎn)品的廣泛結(jié)合，將會(huì)是重要的變現(xiàn)模式。直播下半場(chǎng)，清楚的貿(mào)易模式，成了考驗(yàn)未來各大直播平臺(tái)的盈利能力的樞紐。
對(duì)此，虎牙直播率先提出了打賞(內(nèi)容付費(fèi))、合作聯(lián)運(yùn)和廣告變現(xiàn)三種方式并駕齊驅(qū)的貿(mào)易模式。在打賞和聯(lián)運(yùn)相對(duì)成熟的狀況下，潛力挖掘2B端多樣化的變現(xiàn)形式。
“一方面虎牙直播的日活已過千萬，這個(gè)體量的廣告價(jià)值非常大。我們一直在不打攪用戶的條件下，探索立異，以期找到適合直播行業(yè)獨(dú)特的廣告形式。好比游戲的方式做廣告，這個(gè)品牌組設(shè)置成一個(gè)小的游戲，然后用戶在玩這個(gè)小的游戲的過程中會(huì)獲得平臺(tái)的這種虛擬幣的一些獎(jiǎng)勵(lì)等等一些手段可以把廣告以不打攪的方式植入進(jìn)來,精準(zhǔn)傳達(dá)到受眾用戶群，洞悉它的品牌想傳播的核心訴求。“總之，過硬的用戶體驗(yàn)至關(guān)重要。就財(cái)報(bào)較理想的營(yíng)收狀態(tài)來講，目前虎牙直播建立了清楚的平臺(tái)閉環(huán)，貿(mào)易變現(xiàn)也在穩(wěn)步推進(jìn)。
而在大多數(shù)直播平臺(tái)內(nèi)容同質(zhì)化的背景下，陌陌直播業(yè)務(wù)雖在盈利但很快會(huì)面對(duì)用戶“天花板”題目；映客的廣告變現(xiàn)形式單一，其高估值也與整個(gè)行業(yè)高速發(fā)展的泡沫脫不開干系。若不盡快找到適合自身平臺(tái)特性的貿(mào)易模式，未來處境也未可知。
原始的野蠻生長(zhǎng)和資本注入，共同助推了直播行業(yè)的“泡沫”高漲。而現(xiàn)在，盡快實(shí)現(xiàn)后續(xù)的良性轉(zhuǎn)型是所有直播平臺(tái)最需要面臨的課題。假如無法解決歷史遺留題目如內(nèi)容、牌照等，極有可能在洗牌期間out出局。
言而總之，從純直播平臺(tái)角度來講，張海峰以為，將來一定會(huì)泛起超過目前視頻行業(yè)的大體量型的、綜合的直播泛娛樂直播平臺(tái)。市場(chǎng)上300余家直播平臺(tái)中，只會(huì)有三到五家終極成為大直播綜合平臺(tái)。至于是否能笑到最后，虎牙直播表現(xiàn)得相稱有決心信念。
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