什么是驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的引擎？

　 網(wǎng)絡(luò)廣告是從仿照和簡(jiǎn)略移植開(kāi)端的，其開(kāi)端的表現(xiàn)形式與傳統(tǒng)廣告沒(méi)有什么區(qū)別，唯一不同的是從傳統(tǒng)媒體——報(bào)紙、播送和電視——移植到網(wǎng)上，這也是開(kāi)端的網(wǎng)絡(luò)廣告缺乏競(jìng)賽力的一個(gè)重要原因。其實(shí)，開(kāi)端的網(wǎng)絡(luò)媒體或電子商務(wù)簡(jiǎn)直都是傳統(tǒng)媒體或傳統(tǒng)商務(wù)的“翻版”——僅僅“前言”不同，僅僅把傳統(tǒng)的東西搬到了網(wǎng)上，在買(mǎi)賣(mài)或許溝通形式上并沒(méi)有什么實(shí)質(zhì)性的改動(dòng)。但是，互聯(lián)網(wǎng)給咱們帶來(lái)的決不只是買(mǎi)賣(mài)或許溝通前言的改變，決對(duì)不只僅是把汽車(chē)弄到馬車(chē)路上這樣簡(jiǎn)略。互聯(lián)網(wǎng)變革的真實(shí)意義恰恰表現(xiàn)在對(duì)“路”的改動(dòng)上，表現(xiàn)在對(duì)買(mǎi)賣(mài)或許溝通形式的改動(dòng)上，只要到了這一步，才能夠談?wù)摶ヂ?lián)網(wǎng)的改動(dòng)，才能夠真實(shí)構(gòu)建起互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)的中心優(yōu)勢(shì)。

　　值的快樂(lè)的是，網(wǎng)絡(luò)廣告開(kāi)端顯現(xiàn)出歸于自己的東西，開(kāi)端具有歸于自己的能夠與傳統(tǒng)廣告競(jìng)賽的中心能力。網(wǎng)絡(luò)廣告現(xiàn)已走出和跨過(guò)了開(kāi)端仿照和簡(jiǎn)略移植的階段，網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)越來(lái)越令人嘆服，發(fā)展勢(shì)頭越來(lái)越不可阻撓，現(xiàn)已開(kāi)端走上真實(shí)歸于自己的道路，其越來(lái)越強(qiáng)烈的形式立異讓傳統(tǒng)廣告開(kāi)端望洋興嘆。

　　那么，是什么東西一步步驅(qū)動(dòng)著網(wǎng)絡(luò)廣告演化和發(fā)展出今日這樣可喜的局勢(shì)？大致歸納起來(lái)，有三樣?xùn)|西可謂驅(qū)動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的“三個(gè)引擎”：

　　◇多媒體
　　
　　◇互動(dòng)

　　◇查找引擎

　　這三個(gè)引擎在不同的階段，以不同的方法，以不同的深度、廣度和動(dòng)力推進(jìn)著網(wǎng)絡(luò)廣告的演化和發(fā)展。

　　“多媒體”在網(wǎng)絡(luò)廣告的推進(jìn)是清楚明了的。事實(shí)上，開(kāi)端吸引人的正是網(wǎng)絡(luò)廣告所具有的多媒體特征，像文字、圖形、圖像和聲響等元素集中在網(wǎng)絡(luò)中，展示了前期網(wǎng)絡(luò)廣告的魅力。但是，這樣的網(wǎng)絡(luò)廣告僅僅對(duì)傳統(tǒng)廣告的移植有著少量的改進(jìn)而已。

　　作為推進(jìn)網(wǎng)絡(luò)廣告的第二個(gè)引擎，“互動(dòng)”給網(wǎng)絡(luò)廣告注入了真實(shí)歸于自己的血液和靈魂，網(wǎng)絡(luò)廣告從此駛上歸于自己的“高速公路”。目前，網(wǎng)絡(luò)廣告的互動(dòng)特性首要表現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是不但能夠發(fā)布廣告信息，還能夠通過(guò)網(wǎng)民點(diǎn)擊搜集和計(jì)算客戶的信息，不斷改善網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布；二是能夠選用趣味、娛樂(lè)的方法吸引網(wǎng)民，網(wǎng)民點(diǎn)擊行為能夠影響和改動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布內(nèi)容或發(fā)布形式，在網(wǎng)絡(luò)廣告和網(wǎng)民之間形成相互影響的機(jī)制和效果。

　　“查找引擎”是網(wǎng)絡(luò)廣告的第三個(gè)引擎。如果說(shuō)互動(dòng)是表現(xiàn)了歸于網(wǎng)絡(luò)廣告自己的優(yōu)勢(shì)然后開(kāi)端具備自己的中心能力的話，那么，查找引擎與廣告的結(jié)合則將網(wǎng)絡(luò)廣告帶來(lái)了真實(shí)不可限量的天地，它不只進(jìn)一步改動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)廣告，不只像互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告相同具有歸于網(wǎng)絡(luò)廣告自己的東西，而且徹底改動(dòng)了廣告本身，開(kāi)端向市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)人員和廣告人朝思暮想的“微觀營(yíng)銷(xiāo)”方向邁進(jìn)了一大步。

　　將查找行為所隱含和揭示的網(wǎng)民剛好與廣告行為有時(shí)機(jī)結(jié)合，非常完美地表現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)所具有的強(qiáng)大優(yōu)勢(shì)，使網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)更準(zhǔn)、功率更高、本錢(qián)更低。這是網(wǎng)絡(luò)廣告領(lǐng)域一次真實(shí)的立異。