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深受版權(quán)之困的網(wǎng)易云音樂，日前高調(diào)宣告用戶數(shù)量破4億，而這距離此前破3億僅過去了7個月。盡管現(xiàn)在網(wǎng)易云音樂的用戶數(shù)量持續(xù)增加，但依舊無法掩蓋飽受詬病的版權(quán)問題。這背面，映射出的并非僅僅一家企業(yè)的困難自救，還有在線音樂商場關(guān)于“版權(quán)”二字長達數(shù)年之久的利益之爭。
版權(quán)丟失困難自救
作為一家于2013年才正式上線的在線音樂渠道，網(wǎng)易云音樂的出世比QQ音樂、酷狗音樂等多家渠道晚了近十年時刻，這關(guān)于網(wǎng)易云音樂而言，意味著從出世之初就需求面臨不小的應(yīng)戰(zhàn)，即從其他已在業(yè)界布局多年、根本已將商場分割的在線音樂渠道口中搶奪用戶。
在不少用戶心中，挑選在線音樂渠道有一個根本標(biāo)準(zhǔn)，那就是曲庫中的音樂數(shù)量足夠，能夠滿意自己聽歌的需求�？山陙恚鱾�層面臨版權(quán)愈發(fā)重視以及最嚴(yán)版權(quán)令的發(fā)布，在線音樂商場一向彌漫著一股硝煙，而這股硝煙的源頭正是來源于對音樂版權(quán)的搶奪。不少在線音樂渠道為獨攬版權(quán)紛繁豪擲重金，其時有消息顯現(xiàn)，2015年末，騰訊約具有20多家獨家音樂版權(quán)，與之相對應(yīng)的版權(quán)費用或高達十幾億元，且這并非職業(yè)個例。較高的版權(quán)費用，一方面讓部分渠道失去了搶占版權(quán)的先機，另一方面也讓部分渠道望而生畏。
在該布景下，網(wǎng)易云音樂逐步顯現(xiàn)出本身在版權(quán)方面的短板，一起也因版權(quán)問題面臨多申述訟，不只要酷狗等其他渠道申述網(wǎng)易云音樂涉嫌侵權(quán)，網(wǎng)易云音樂也反向申述對方存在侵權(quán)行為。其間，對網(wǎng)易云音樂的版權(quán)問題發(fā)生較大影響的一件事是，本來自2015年開端與QQ音樂達到的版權(quán)戰(zhàn)略協(xié)作，于2017年8月瓦解，其時引發(fā)的結(jié)果是舉世音樂、索尼音樂和華納唱片全球三大唱片公司以及其他部分詞曲版權(quán)公司、音樂公司旗下的很多音樂版權(quán)，均不再轉(zhuǎn)授給網(wǎng)易云音樂，這對網(wǎng)易云音樂而言無疑是一次沖擊。
閱歷一系列事情后，不少用戶表明，網(wǎng)易云音樂曲庫中越來越多的音樂因版權(quán)問題接連下架。“現(xiàn)在包括田甄馥、王菲等歌手的一些著作現(xiàn)已無法在網(wǎng)易云音樂上收聽、下載，且現(xiàn)階段仍連續(xù)有其他音樂著作下架”，用戶張雪向北京商報記者表明。
面臨當(dāng)下呈現(xiàn)的版權(quán)問題，網(wǎng)易云音樂表明，“從7月底至今，渠道下架歌曲的數(shù)量約占曲庫總量1%的份額。優(yōu)質(zhì)的音樂版權(quán)是音樂渠道內(nèi)容的根底，扮演著重要的人物。網(wǎng)易云音樂也一向在活躍采買版權(quán)，盡力為用戶帶來更豐厚的音樂內(nèi)容”。
分銷、獨家利益難平
“作為一家在線音樂渠道，未來網(wǎng)易云音樂面臨著一條怎樣的開展之路，現(xiàn)在尚不得而知，但不行否認(rèn)的是，版權(quán)的缺失現(xiàn)在現(xiàn)已成為網(wǎng)易云音樂現(xiàn)階段開展過程中一塊不行逃避的硬傷�！币魳氛�?wù)摷矣谌A表明。
而經(jīng)過調(diào)查能夠發(fā)現(xiàn)，在網(wǎng)易云音樂版權(quán)問題的背面，映射的是職業(yè)基于版權(quán)引發(fā)的利益爭斗。在投資分析師許杉看來，具有滿意用戶需求的音樂版權(quán)，是讓用戶挑選該渠道的敲門磚，尤其是版權(quán)搶奪戰(zhàn)發(fā)起之初，在線音樂商場上渠道很多，為了鞏固本身用戶的黏性，一起將其他渠道的用戶爭搶到自己旗下，其時不少在線音樂渠道挑選與唱片公司達到獨家版權(quán)協(xié)議，從而增強本身的商場競爭力。
從正面看，獨家版權(quán)的確讓相關(guān)在線音樂渠道取得了其他渠道不具有的版權(quán)優(yōu)勢，但從不和來看，獨家版權(quán)協(xié)議也增加了本錢，盡管在線音樂渠道紛繁企圖經(jīng)過付費方法、會員方法取得更多收入，但國內(nèi)用戶的付費認(rèn)識仍在培育階段，高額的獨家版權(quán)費難免帶來生計壓力，并成為在線音樂渠道整合并購的導(dǎo)火線之一。
據(jù)業(yè)界人士透露，其時騰訊在收買具有酷狗、酷我的海洋音樂集團時，盡管海洋音樂集團具有榜首份額，但之所以挑選委身騰訊，最大動力是版權(quán)本錢，且此前海洋音樂集團企圖赴美上市也是為了取得本錢，以平衡版權(quán)本錢和變現(xiàn)難等問題。
其實在線音樂渠道與唱片公司依據(jù)版權(quán)達到協(xié)議并非只要獨家一條路，還能夠采納分銷的方法。“但關(guān)于分銷，在線音樂渠道也會有自己的考量，每一次版權(quán)協(xié)議的簽訂均會有時刻期限，獨家版權(quán)價格較高，卻能在該段時刻里構(gòu)成絕無僅有的競爭力，分銷盡管能讓渠道憑借轉(zhuǎn)授權(quán)取得收入，減少版權(quán)本錢給本身帶來的壓力，但版權(quán)所帶來的獨家競爭力也會被弱化，這就要求渠道需求樹立包括版權(quán)、體會等各方面在內(nèi)的歸納競爭力，以此來拉攏用戶，這也是一種應(yīng)戰(zhàn)”，許杉表明。
職業(yè)混戰(zhàn)傷了誰
其實，此前一系列針對音樂版權(quán)的混戰(zhàn)，不只損傷了部分在線音樂渠道的開展，對用戶也是一種損傷。不少用戶表明，自從各個渠道開端搶奪獨家版權(quán)后，不只需求在手機中下載兩個乃至更多的App，還得一個一個地在App中查找自己想要聽的歌，聽歌反而變成一件費事的事。版權(quán)混戰(zhàn)現(xiàn)已在必定程度上損傷了整個職業(yè)的開展。
面臨這一狀況，政府層面也已有所布局。國家版權(quán)局于本年10月約談了騰訊音樂、阿里音樂、網(wǎng)易云音樂、百度太合音樂等公司的首要負(fù)責(zé)人，以及舉世音樂、華納音樂、索尼音樂等20余家境內(nèi)外音樂公司和世界唱片業(yè)協(xié)會等首要負(fù)責(zé)人，首要目的之一就是提出不得哄抬價格、惡性競價，防止收購獨家版權(quán)，要全面授權(quán)音樂著作，不得以任何方法從事音樂版權(quán)團體辦理活動。
國家版權(quán)局版權(quán)辦理司副司長段玉萍表明，網(wǎng)絡(luò)音樂效勞商搶奪獨家版權(quán)、哄抬授權(quán)價格，不利于音樂著作的廣泛傳播。獨家授權(quán)的方法還可能導(dǎo)致盜版的反彈。在國外，唱片公司很少呈現(xiàn)將整個曲庫授權(quán)給一家音樂渠道獨家運用的狀況。
在網(wǎng)易云音樂看來，未來，音樂版權(quán)的轉(zhuǎn)授和同享將是大勢所趨。一起另一方面，網(wǎng)易云音樂也在經(jīng)過自己的方法補償版權(quán)上的缺點，并于2016年11月正式啟動獨立音樂人扶持方案——“石頭方案”，另外還在日前與臺灣榜首大數(shù)字音樂渠道KKBOX戰(zhàn)略協(xié)作，兩邊將攜手打造全球最大的華語音樂宣傳渠道，一起開掘和推廣優(yōu)異的華語歌曲和華語音樂人，“網(wǎng)易云音樂未來開展方向?qū)Ｗ⒂诋a(chǎn)品體會晉級、加大內(nèi)容投入、健康版權(quán)系統(tǒng)打造和音樂上下游解決方案樹立等方面，以為用戶供給更優(yōu)質(zhì)和豐厚的音樂體會”。
現(xiàn)在體會已成為用戶挑選在線音樂渠道的關(guān)鍵因素之一，網(wǎng)易云音樂之所以在音樂版權(quán)數(shù)量較少的狀況下，仍在短時刻完成用戶增加也與此有關(guān)，并以較為精準(zhǔn)的個性化歌單引薦、小眾化歌曲招引用戶。職業(yè)談?wù)撊送跻阋詾椋饲暗囊魳钒鏅?quán)搶奪依托的是資金實力，而跟著未來開展，渠道效勞和用戶體會將成為在線音樂渠道奮斗的第二戰(zhàn)場，并決議誰能搶占更多用戶的運用時刻，提高用戶活躍度。
