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發(fā)布時間：2015-05-09 文章來源：瀏覽次數(shù)：3472

在Google Analytics推出V5版本后，功能較之前有了較大幅度的晉升，而現(xiàn)在Google已經在積極研發(fā)下一代的Google Analytics，你會發(fā)現(xiàn)，下一代的Google Analytics的功能將更加強盛，甚至在某些方面超出了你的想像，這或許是一個革命性的突破。BTW，另一個好動靜是，Google Analytics免費版將會開放歸因模型自定義的功能。下邊我們通過Justin Cutroni的視角去了解一下下一代的Google Analytics有多強盛:
Google Analytics引進了一些新技術，我們可以把這些新技術統(tǒng)稱為“通用分析”（Universal Analytics），這將為企業(yè)提供一套更好的評估數(shù)字營銷效果的解決方案。
通用分析的最主要變化是，Google Analytics將以用戶或客戶為中央，而不再以訪問為中央。這與傳統(tǒng)企業(yè)衡量他們的運營效果普遍使用的方法相一致。
以下是在下一代的Google Analytics中將會使用的新技術，讓我們先一睹為快吧。
丈量協(xié)議（Measurement Protocol）
丈量協(xié)議是一種將數(shù)據發(fā)送到Google Analytics的尺度方式。新的丈量協(xié)議定義了從任何系統(tǒng)或設備發(fā)送數(shù)據到Google Anlaytics的方法。
數(shù)據仍舊是通過發(fā)送的_utm.gif圖片進行哀求，或者可以通過GET或POST方法發(fā)送數(shù)據。只要你的數(shù)據格局知足協(xié)議的要求，Google Analytics就可以接收到數(shù)據。這意味著你可以從呼喚中央系統(tǒng)、銷售系統(tǒng)等把數(shù)據發(fā)送到Google Analytics。
了解到了這個功能的威力了嗎？
在常用的編程語言中如PHP、Java等有良多代碼庫，可以讓你把Google Analytics整合到其他系統(tǒng)�；蛘撸憧梢越⒛阕约旱拇a庫。你決定你要發(fā)送的數(shù)據，然后利用代碼庫把數(shù)據發(fā)送出去。
Flash也將有一個新的代碼庫。而目前的Android和iOS的SDK已經支持該丈量協(xié)議。
說起代碼庫，丈量協(xié)議包含了一個新的JavaScript庫文件analytics.js。
要利用這個新的庫文件，你需要重新配置你的網站跟蹤代碼。不外幸運的是現(xiàn)在Google提供了一個新的免費的跟蹤代碼治理工具：Tag Manager，可以匡助你更輕松地治理你的跟蹤代碼。
注：analytics.js支持所有尺度的Google Analytics功能，如事件和電子商務跟蹤。但它不支持內容測試實驗或新的Google Analytics再營銷功能。
服務器真?zhèn)€會話流程（Server Side Sessionization）
Sessionization是指分析工具識別用戶并把用戶創(chuàng)建的會話進行編組從而得到的用戶訪問過程的信息。而在原來的Google Analytics中sessionization是對跟蹤到的Cookies數(shù)據進行處理。Cookies會存儲會話的長度和來源信息，以及一些匿名的標識或ID。
而在Universal Analytics中所有sessionization的處理則發(fā)生在服務器端。新的analytics.js并不保留任何跟蹤信息（除了匿名的標識）。
這種新的處理方式有兩個好處。
首先，幾乎所有以前通過JavaScript進行的配置設置，都被移到了Google Analytics的治理模塊。這包括了：
1.添加新的搜索引擎
2.設置跟蹤cookie的超時時間長度
3.把某些樞紐字來源更改為直接流量
另一個好處是，丈量協(xié)議和服務器真?zhèn)€sessionization可以讓你使用你自己的匿名sessionization鍵值。這是一個匿名ID，Google Analytics可以使用它來聚合所有相關的數(shù)據。
例如，假如你有一個匿名的CRM ID，那么你就可以把它使用到數(shù)據分析中，而GA將會把所有使用這個ID的數(shù)據組合在一起。
離線轉化數(shù)據導入（Offline Conversion Import）
使用丈量協(xié)議，你現(xiàn)在能夠把離線轉化數(shù)據發(fā)送到Google Analytics。例如，假如用戶通過來電進行轉化，那么你就可以在Google Analytics可以跟蹤到轉化的數(shù)據。
以下是如何實現(xiàn)導入離線轉化數(shù)據的方法：
當使用丈量協(xié)議的離線轉化發(fā)生時，你需要發(fā)送一個信號到Google Analytics，在信號中應包括該次離線轉化相關的一些標識符。
離線轉化數(shù)據導入功能也可用于銷售點治理系統(tǒng)或顧客忠誠卡的數(shù)據分析。你可以使用丈量協(xié)議并把顧客忠誠卡的ID作為sessionization的鍵值來收集所有的數(shù)據。
這是Universal Analytics的功能之一，未來的Google Analytics以業(yè)務為中央的特點將體現(xiàn)得更加顯著。
把所有的轉化數(shù)據整合到Google Analytics中，我們將對收入/轉化和整體的業(yè)務表現(xiàn)有一個更正確的理解。
自定義維度和指標（Custom Dimensions and Custom Metrics）
自定義維度和指標是指可以添加到Google Analytics的自定義數(shù)據。簡樸地說，這是自定義變量的進一步演變。因此，如自定義變量中的范圍（scope）和種別（index）你仍是要有所了解的。所以一定要確保你已理解了自定義變量的使用原理與使用方法。
這兩者最大的區(qū)別是，自定義維度和指標需要同時在代碼和Google Analytics的治理部門中作配置。服務器真?zhèn)€sessionization讓自定義維度與指標變得可能。
首先，你需要將代碼添加到你的網站中創(chuàng)建自定義變量。代碼樣式如下：
_gaq.push(['_setCustomDimension',1,'Custom Dimension 1']);
然后，你需要在治理模塊中設置自定義維度或指標。你可以設置自定義指標或維度的范圍以及哪些指標或維度是已啟用的。

通過服務器真?zhèn)€sessionization，使所有的服務器端配置成為了可能。這種配置方法的長處顯而易見，你只需要較少的編碼就可以實現(xiàn)你要的功能。
自定義維度和指標可應用到你的自定義講演和高級細分功能中。
維度擴展（Dimension Widening）
維度擴展是基于自定義維度和指標的。與自定義維度和指標的主要區(qū)別是，維度擴展是一個批量型的功能。自定義維度和指標一次只能設置一個，而通過數(shù)據上傳，維度擴展可以讓你快速添加了一堆新的指標。
這個功能對于企業(yè)以及一些大型的數(shù)據分析的實施相稱重要。
例如，你是一個出版商，在你的內容講演中有成千上萬的ISBN號碼（用于表示書本的ID編號）。你可以把一些書本的具體信息，如出版日期、作者、版本號等等導入到Google Analytics，并將它與ISBN聯(lián)系關系起來，這樣，通過ISBN，你就可以查看到書本的更多信息，如出版日期、作者、版本號等等。

或者，你在運營一個電商網站。你可以導入產品數(shù)據庫中的數(shù)據，把產品數(shù)據與Google Analytics里的信息聯(lián)系關系起來。
已被Google拋卻的Urchin里有類似的功能，在Urchin里被稱為“自定義查找表”（custom lookup tables)。Google里的維度擴展功能相對來說更提高前輩一些，但總體的功能思路是差未幾的。
本錢數(shù)據導入（Cost Data Import）
使用自定義指標的一大好處就是可以導入營銷流動相關的本錢數(shù)據。使用內容數(shù)據中的ID號（如查詢字符串參數(shù)名為CID），導入營銷流動相關的本錢信息。
這是一個被念嘮良久了良久的功能，終于就要出來啦。
我們在Google Analytics中有著具體的Google AdWords本錢數(shù)據，但其他的營銷流動的本錢數(shù)據無法呈現(xiàn)在Google Analytics里，這使得在Google Analytics中很難衡量真正的營銷投資回報率（ROI）。
通過本錢數(shù)據導入，我們可以得到切當?shù)臓I銷流動效果和更精確的投資回報率，營銷本錢與流動收益變得一目了然。
Universal Analytics長什么樣的？
這篇文章中已經談到了不少Universal Analytics所使用到的不同技術和它們的用途。
這些技術預兆著這平臺將發(fā)生巨大的變化，它將可以給我們展示很多新的數(shù)據，但是在前端則變化并不大。
假如你設置了自定義維度或自定義指標，你將會在講演中看到相應的新維度和新指標。由于服務器真?zhèn)€sessionization，你會看到在治理設置的模塊中有一些細小的變化。
申請使用Universal Analytics測試版
目前只發(fā)布了測試版，未大規(guī)模應用到所有的用戶賬號中，現(xiàn)已可以申請使用Universal Analytics測試版。
假如你成功申請了使用測試版，你需要創(chuàng)建一個新的網絡屬性（web property）。要留意的是，使用Universal Analytics處理的數(shù)據與原來的數(shù)占有著很大的不同。它是基于訪客的，而不是基于訪問的。
接下來，你需要發(fā)送新的網絡屬性ID到Google。
留意的是，假如你只是在跟蹤一個網站（移動網站或傳統(tǒng)網站），那么你需要更新ga.js為analytics.js。這是獨一需要改動的地方。但是，假如你要集成離線數(shù)據，如呼喚中央，你需要整合丈量協(xié)議。
結束語
關于Universal Analytics有良多可說的東西，以后會逐漸增加更多關于Universal Analytics的內容。以用戶為中央的系統(tǒng)意味著企業(yè)可以更好地了解他們在網絡營銷的市場投資和內容運營效果。新的Google Analytics將可以匡助你更好地執(zhí)行市場策略，更好地發(fā)展你的業(yè)務。

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