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通過“技術(shù)流”留住網(wǎng)站用戶 促進(jìn)網(wǎng)站快速發(fā)展 |
| 發(fā)布時間：2016-11-22 文章來源： 瀏覽次數(shù)：3027 |
| 各種物件及其之間的關(guān)系 在百度廣告管家系統(tǒng)里, 你會發(fā)現(xiàn)良多不同的物件: 廣告, 廣告位, 物料, ... 這系統(tǒng)的用戶體驗真不好, 作為同行我還折騰了一會才搞清晰這些概念及其關(guān)系, 這里我一一解釋一下這些概念. 廣告位 這是一些可以設(shè)定寬高的櫥窗, 我們要將這些廣告位放到網(wǎng)頁上, 這也是廣告平臺與網(wǎng)站獨一的聯(lián)系關(guān)系. 物料 可帶有鏈接的文字, 圖片, Flash 或 HTML 片斷等廣告中需要用到的元素. 廣告 由廣告位和物料, 我們可以組裝成一些廣告, 這些廣告可以針對特定地區(qū), 特定時段來進(jìn)行投放. 假如廣告位已經(jīng)嵌入網(wǎng)頁, 一旦廣告投放即可在頁面上將對應(yīng)的物料展示出來. 頻道 我們可認(rèn)為廣告位定義一些頻道, 以便于查看和治理, 可以以為這是廣告位的分類. 建議按站點來區(qū)分頻道. 客戶 我們可以定義一些廣告客戶, 并將對應(yīng)的廣告數(shù)據(jù)查看權(quán)限分享給他們. 客戶的姓名和郵箱是必填的, 而郵箱需要驗證, 但是我測試過, 驗證郵件根本沒有發(fā)出去 (不知道是不是 bug). 訂單 我們可認(rèn)為指定的客戶創(chuàng)建訂單, 訂單創(chuàng)建完成后可投放對應(yīng)的廣告. 所以訂單是客戶和廣告之間的聯(lián)系, 但廣告可以獨立存在. 排期表 排期表功能需要寫郵件給治理員進(jìn)行開通, 說明需要開通百度廣告管家排期表功能即可. 開通排期表后, 我們可以直觀地看到廣告投放情況. 這里的排期表是按月份來翻頁的, 我覺得體驗仍是不好, 由于在今天之前的排期實在是沒有意義的, 而作為廣告主我更但愿看到下個月初廣告是否已經(jīng)有下落, 假如這里不以本月一號作為開始頁, 而是以當(dāng)天作為始點會更好一些. 創(chuàng)建和使用廣告 前面已經(jīng)先容過一些相關(guān)的物件, 這里我將一步一步講解創(chuàng)建和使用廣告的流程. 1. 預(yù)備物料 在 "廣告 > 廣告物料庫" 頁面中添加物料, 以圖片廣告為例, 在廣告物料庫新建物料, 上傳圖片和設(shè)定 URL. 廣告物料 2. 創(chuàng)建廣告位 在 "廣告位 > 廣告位" 頁面中添加廣告位, 這里廣告位名稱和尺寸是必填的. 由于廣告位與頁面顯示位置相關(guān), 所以我建議以頁面位置, 如 "首頁側(cè)邊欄頂部" 作為廣告位名稱; 廣告尺寸可以自定義設(shè)定, 這里應(yīng)該選擇與預(yù)備使用物料尺寸相同的寬高. 另外, 網(wǎng)盟推廣合作選項可以綁定百度推廣帳號, 假如啟用空閑時使用百度推廣, 那么在廣告過時或不存在的時候會顯示百度廣告. 廣告位 3. 創(chuàng)建廣告 在 "廣告 > 廣告" 頁面中添加廣告, 選擇目標(biāo)廣告位和物料, 再修改投放時間即可. 假如這是一個帶訂單的廣告, 在廣告類型選項中將 "未聯(lián)系關(guān)系訂單廣告" 修改為 "訂單廣告" 和選擇一個訂單即可. 假如你已經(jīng)開通排期表功能, 廣告創(chuàng)建后可以在 "訂單 > 排期表" 中看到廣告排期. 4. 向網(wǎng)站添加廣告位 在 "廣告位 > 獲取代碼" 頁面選中需要添加的廣告位, 并天生代碼. 這里有兩種廣告投放方式: (Google 廣告治理系統(tǒng)提供的也是這兩種方式.) 存在的一些題目 百度廣告管家是個很好的工具, 但跟 Google 廣告治理系統(tǒng)比起來體驗其實太差了, 而且有一些小 bug, 好比: 填寫廣告高度時, 作為 placeholder 的 "高" 字會一直存在. 恐怕這個工具正在測試階段, 投入資源很少, 甚至是三兩個人的作品, 重構(gòu)一下對百度來說這不是題目. 廣告平臺提供的 JS 文件在中國大陸的訪問速度很快, 但海外和港澳地區(qū)的 DNS 解析時間超長, 嚴(yán)峻影響頁面機(jī)能. 所以我被迫撤掉海外的廣告位, 換成了 Adsense. 后話 百度廣告管家還有良多題目, 還帶著抄襲 Google 產(chǎn)品的名聲, 但它確實能夠幫我將網(wǎng)站廣告和網(wǎng)站系統(tǒng)剝離開, 治理廣告更加利便, 在海內(nèi)的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境中可以一用. 我也建議大家嘗試一下 Google 廣告治理系統(tǒng), 尤其是做英文網(wǎng)站的各位. |
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